Для участия в добром деле Архангельский театр драмы предлагал желающим приобрести билет на новогоднее представление в кассе театра со скидкой 50% на цену минимального билета на спектакль (за 150 рублей). В присутствии покупателя кассир наклеивал на билет эмблему и опускал в специальный ящик. Купить билет можно было и онлайн.

Акция длилась с 1 ноября по 22 декабря. После 22 декабря билеты были переданы в социальные организации, которые и распределяли их среди малоимущих семей, детей-сирот, воспитанников социально-реабилитационных центров.

Билеты, приобретённые зрителями в рамках акции, переданы следующим организациям:
- Цигломенский детский дом
- Архангельская санаторная школа-интернат №1
- Архангельское региональное отделение Российского красного креста
- Реабилитационные центры Архангельска
- Центры опеки и попечительства

В рамках проекта спектакли увидело более 300 человек.