В сентябре 2014 года в Архангельске и области стартовала программа «Социально активные медиа», целью которой является повышение грамотности НКО в вопросе коммуникаций с региональными СМИ.
 
Как показывают социологические опросы, не менее трети пользователей интернета ничего не знают о благотворительных, общественных и других некоммерческих организациях. Примерно столько же слышали об их деятельности «краем уха». В таком информационном вакууме идеи НКО не доходят до широкой аудитории сограждан. Как изменить ситуацию?
 
«…Есть много проектов интеграции людей с инвалидностью в общество, но равными мы становимся, к сожалению, только в рамках проектов. Проекты закончились – закончилось равенство», – это горькое откровение из сети «ВКонтакте», со страницы Молодежного клуба «Ю-Тайм». Слова, отражающие общественную атмосферу, в которой мы живем и пытаемся взаимодействовать. «Ю-Тайм» – один из двух победителей первого открытого конкурса информационных кампаний некоммерческих организаций программы «Социально активные медиа» (САМ). Второй финалист – Архангельское отделение Красного Креста.
 
Наградой победителям конкурсов среди НКО будет профессиональное сопровождение их проектов: социальная реклама и информационные материалы, устанавливающие живую связь между инициативами НКО и локальным сообществом. Первые информационные кампании ожидаются в январе – вскоре после новогодних праздников.

Региональные координаторы программы, Центр социальных технологий «Гарант» и агентство маркетинговых коммуникаций «Новая линия», благодарят партнеров – СМИ и рекламные агентства, обеспечившие ее старт в Архангельске: портал News29.ru, газету «Арктический вектор», журнал PLUS, полиграфический комплекс «Дапринт», АНР «Факел», рекламное агентство «Первая студия».