По мнению экспертов, сейчас цифровая наружная реклама совершает такое же триумфальное шествие, которое мы наблюдали 10 лет назад в отношении интернета, а еще раньше — телевидения. При этом рост доли digital-наружки выгоден практически всем участникам рынка, отмечают специалисты.

Операторы получают больше поверхностей без увеличения числа конструкций. Рекламодателей привлекает гибкий формат, позволяющий оперативно запускать и останавливать кампанию, а также возможность с высокой частотой менять креатив. Муниципальные власти устраивает улучшение облика городов: современные светодиодные экраны позволяют сделать улицы населенных пунктов живыми и яркими.

Глобальный тренд не обошел стороной и Поморье. Этим летом местный специализированный outdoor-оператор запустил сеть цифровой наружной рекламы на фирменных объектах благоустройства в Архангельске.

Речь идет об агентстве наружной рекламы «Факел», владеющей сетью остановочных комплексов в городе. За лето фирма втрое увеличила число видеоэкранов сити-формата, интегрированных в пункты ожидания транспорта. Яркие LED-огни зажглись на автобусных павильонах у ТЦ «Корона» по улице Воскресенской, возле ТРК «Макси» на Ленинградском проспекте и вблизи ТЦ «Гранд-Плаза на Троицком проспекте.

«Переход на «цифру» позволит вывести архангельскую «наружку» на новый уровень: разместить рекламу на улицах города станет гораздо проще, быстрее и выгоднее, а отдача от нее будет намного выше», — уверены в руководстве компании, известной своими толковыми нововведениями и творческими экспериментами касательно «уличной мебели».

Процесс цифровизации окружающей среды будет продолжен, отметили рекламщики, действующие уже на протяжении многих лет исходя из принципа «бизнес с пользой».